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PopUp Stores: tendência é fenômeno entre estrategistas de marca e marketing |
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meio da década passada, o conceito de PopUp Store tem se tornado uma fixação
nas mentes dos estrategistas de marca e marketing. Um fenômeno como este, para
se manter ‘vivo’ até os dias de hoje exige inovação constante. Os PopUps de
hoje são maiores, melhores e mais extremos do que nunca. Em colaboração com
arquitetos italianos, a fabricante sueca de eletrodomésticos Electrolux, criou
o The Cube: um novo conceito para a experiência de jantar fora. Uma estrutura
feita em alumínio é montada de maneira a se transformar em um restaurante
suspenso para 18 pessoas, com direito a varanda e tudo. Esta estrutura foi
montada em locais exclusivos de diversas cidades da Europa, de modo a oferecer
uma experiência única onde o prazer de um bom jantar estaria associado à
contemplação de uma vista panorâmica e extraordinária ao redor do local. Em
Agosto será lançado um conceito revolucionário de varejo que visa promover o
desenvolvimento urbano de áreas menos favorecidas, integrando e contribuindo
com o crescimento da região onde ele é temporariamente construído. BoxPark é
shopping PopUp que irá comportar 50 marcas independentes, cuidadosamente
selecionadas por representarem conceitos de inovação, criatividade e atitude.
Estas marcas estarão distribuídas em um prédio itinerante, de dois andares
construídos com containeres e montado em comunidades de Londres, a capital do
‘street life’.
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